1.1. Сущность маркетинговой политики коммуникации в комплексе маркетинга 

1.2. Применение инструментов маркетинговой коммуникации в комплексе маркетинга 

1.3. Планирование и контроль маркетинговой политики коммуникации 

2.1. Диагностика коммуникационной деятельности на рынке пищевых добавок 

2.2. Организационная экономическая характеристика предприятия  

2.3. Анализ маркетинговой политики коммуникации 

3.1. Реорганизация структуры отдела маркетинга 

3.2. Использование выставочной деятельности 

3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 

 

ВСТУПЛЕНИЕ

Актуальность дипломной работы. В современных условиях хозяйствования возрастает количество информации, повышается ее ценность для каждого субъекта рыночных отношений. Также повысилась роль маркетинговых коммуникаций вместе с возрастанием роли маркетинга на каждом предприятии. Именно маркетинговые коммуникации обеспечивают обмен информацией между производителями и потребителями в процессе реализации товаров на рынке. Маркетинговые коммуникации на сегодняшний день занимают основное место среди средств конкурентной борьбы. Усиление роли коммуникаций в борьбе за покупателя обусловлено особенностями маркетинговой среды современного отечественного рынка. Рациональное применение маркетинговых коммуникаций является основой формирования устойчивого положительного имиджа предприятия. Это дает эффект приобретения предприятием определенной рыночной силы, укрепляет позиции фирмы, облегчает доступ фирмы к финансовым, информативных, трудовых ресурсов… 

Целью исследования в дипломной работе является разработка теоретических и методологических основ, а также практических рекомендаций по совершенствованию маркетинговой коммуникационной политики предприятия. 

Согласно поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: 

определить сущность маркетинговой политики коммуникации в комплексе маркетинга; 

 рассмотреть применение инструментов маркетинговой коммуникации в комплексе маркетинга; 

 определить планирования и контроль маркетинговой политики коммуникации; 

 провести диагностику коммуникационной деятельности на рынке пищевых добавок; 

 провести анализ организационной экономической характеристики деятельности; 

проанализировать маркетинговую политику коммуникации; 

провести реорганизация структуры отдела маркетинга.